PERILAKU KONSUMEN DAN PRODUK PALSU Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian, dan Dinamika Pasar

Perilaku Konsumen dan Produk Palsu: Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian, dan Dinamika Pasar membahas fenomena produk palsu yang semakin menjadi bagian dari dinamika pasar dan perilaku konsumsi modern. Produk palsu tidak hanya berkaitan dengan produsen dan perdagangan, tetapi juga dengan pilihan konsumen yang dipengaruhi oleh harga, persepsi nilai, citra merek, status sosial, risiko, pengetahuan produk, dan berbagai pertimbangan lainnya.
Buku ini menguraikan perkembangan pasar produk palsu, karakteristik produk hedonik dan utilitarian, nilai simbolik produk, serta pertimbangan rasional dan moral dalam keputusan pembelian. Pembahasan juga mencakup perilaku konsumen melalui Theory of Planned Behavior, Product Involvement, dan Counterfeit Brand Awareness untuk memahami bagaimana konsumen mengenali, mempertimbangkan, dan membentuk niat terhadap produk palsu.
Selain melihat konsumen sebagai bagian penting dari permintaan pasar, buku ini membahas tantangan yang dihadapi merek asli serta berbagai upaya dalam menghadapi peredaran produk palsu. Dengan pembahasan yang menghubungkan konsumen, produk, merek, dan dinamika pasar, buku ini memberikan pemahaman mengenai kompleksitas keputusan pembelian dan perkembangan fenomena produk palsu dalam kehidupan konsumen modern.