RISET PASAR Pendekatan Pemasaran Kontemporer

Buku ini membahas cara memahami pasar dan konsumen di tengah perubahan pemasaran yang dipengaruhi oleh teknologi, data, dan media digital. Uraian dimulai dari konsep dasar dan dinamika pasar, termasuk perubahan perilaku konsumen, persaingan, serta peran platform digital dalam membentuk keputusan pembelian.
Selanjutnya, buku ini menjelaskan pengelolaan informasi pasar, mulai dari sumber data hingga pemanfaatannya dalam membaca kebutuhan dan preferensi konsumen. Pembahasan juga mencakup penerapan dalam strategi pemasaran, seperti segmentasi, penentuan target, penempatan merek, pengembangan produk, penetapan harga, distribusi, dan komunikasi pemasaran.
Pada bagian akhir, disajikan cara mengolah dan menyajikan informasi menjadi dasar penyusunan strategi yang lebih efektif, serta pemanfaatan teknologi seperti kecerdasan buatan dan analitik prediktif dalam pemasaran modern.