AROMA TROPIS SEBAGAI IDENTITAS MEREK Pendekatan Lintas Disiplin dalam Inovasi Branding Perhotelan

Aroma Tropis sebagai Identitas Merek menghadirkan cara pandang segar tentang branding perhotelan: bahwa pengalaman paling membekas sering kali lahir dari hal yang tak terlihat, tetapi tercium. Buku ini mengajak pembaca menelusuri peran aroma sebagai brand signature yang mampu membangun emosi, memperkuat memori, dan menumbuhkan loyalitas tamu. Dengan memadukan konsep sensory branding, psikologi konsumen, storytelling, dan strategi pemasaran, buku ini menunjukkan bagaimana aroma dapat menjadi bahasa merek yang halus namun kuat dalam menciptakan pengalaman hospitality yang autentik dan berkelas.

Keunikan buku ini terletak pada pengaitannya dengan kekayaan minyak atsiri tropis Indonesia khususnya Kalimantan Timur sebagai sumber identitas merek yang berkelanjutan. Pembahasan lintas disiplin mencakup konservasi biodiversitas, brand trust, peran akuntansi dan transparansi, pemanfaatan teknologi digital, hingga perumusan model inovasi branding tropis yang relevan dengan konteks Ibu Kota Nusantara. Ditutup dengan studi living lab di Hotel Mesra Internasional, buku ini tidak hanya menawarkan gagasan, tetapi juga peta jalan praktis bagi pelaku perhotelan, pariwisata, dan ekonomi kreatif untuk membangun merek yang berkarakter, berakar pada kearifan lokal, dan siap bersaing di panggung global.