LOCAL PRODUCT BRANDING STRATEGY TO SUPPORT CROSSBORDER TOURISM IN THE KINABALU REGION, MALAYSIA-INDONESIA

Buku “Local Product Branding Strategy to Support Cross-Border Tourism in the Kinabalu Region, Malaysia–Indonesia” menghadirkan gambaran utuh tentang bagaimana wilayah perbatasan dapat bertransformasi dari ruang pinggiran menjadi pusat peluang ekonomi berbasis pariwisata lintas negara. Materi ini mengajak pembaca memahami dinamika cross-border tourism di kawasan Kinabalu dengan menelusuri karakteristik sosial, ekonomi, dan tata kelola perbatasan Indonesia–Malaysia. Tidak hanya membahas konsep dan kebijakan, buku ini menempatkan UMKM sebagai aktor kunci, dengan mengulas peran regulasi, koordinasi antarlembaga, serta kontribusi strategis institusi seperti BNPP dalam mendorong pergerakan wisatawan dan pertumbuhan ekonomi lokal.

Buku ini dirancang sebagai panduan praktis dan inspiratif bagi penguatan branding produk lokal. Pembaca diajak menyelami proses pemetaan produk unggulan, perancangan identitas visual berbasis budaya, hingga strategi pemasaran digital lintas negara yang relevan dengan perilaku wisatawan perbatasan. Aspek ekonomi, inovasi, riset lapangan, dan pengabdian kepada masyarakat dirangkai secara aplikatif untuk memastikan keberlanjutan usaha UMKM. Ditutup dengan indikator keberhasilan, roadmap pengembangan, serta rekomendasi kebijakan yang visioner, materi ini menegaskan bahwa branding produk lokal bukan sekadar soal kemasan, melainkan strategi pembangunan ekonomi kreatif yang mampu menghubungkan budaya, pasar regional, dan masa depan pariwisata perbatasan.